視聴率96．5％はウソだった？！

　春節の大晦日に放送されるCCTVの春節聯歓晩会（通称：春晩）は、日本で言うと大晦日の紅白歌合戦に相当する番組で、これの視聴率がいくらになったかというのは、毎年話題になります。といっても、メディアに報道される数字は、大抵同じで90％以上がほとんど。果たして、本当にこれだけの人がこのテレビを観てるかというと、まあ、我が家では少しは視たけど、結局長続きせず、殆ど視ませんでした。

　どうみてもかなり疑問が残ります。
　
　どこかもメディアがつっこまなかと観察してたら、ありました。2月16日の上海の新民晩報で、このＣＣＴＶの視聴率が怪しいのではないかと切り込んでいます。

　ちなみに、2008年の晩会の視聴率は96．5％と出されています。

　数字を出したのは、ビデオリサーチ社でもなく、ＣＣＴＶ系列の中視市場研究ＣＴＲだそうで、要は身内がデータを出していることになります。そのやり方がかなり原始的で、中国全国の406区・県から3時間かけての電話調査を行い、2063の家庭に電話したところ、1899の家庭で春晩を視ていたので、視聴率は96．5％だったというもの。

　そこから、13億人の中国人のうち、12億人がこのテレビを観ていたと評論するのは、かなり早とちりで、誇張されるのもはなはだしいというわけです。

　で、「新民晩報」では外資系の調査会社ＡＧＢニルソンの視聴率の数値を示し、それによると上海エリアでは視聴率が17．4％、杭州でも19．3％に過ぎないと反論しています。

　結局、ＣＣＴＶも春晩から広告を稼ぎ出したいワケで、それで利害関係もあってこういう数字を出しているのではないか、という懐疑も出てきます。

　考えてみれば、メディアや新聞の殆どが国営でおさえられている中国では、本当の数字がどうであるか、実態がどうであるか、なんかを見いだすことは非常に難しいわけです。
　
　それでＣＣＴＶがいう視聴率96．5％が広く流布されると、何も感じなければそんなもんかと信じてしまうわけですが、実感から大きくかけ離れていると言うことは、中国で生活している我々からすれば当然理解できます。

　ちなみに、日本のビデオリサーチが行っている視聴率調査については、ここに詳しく書かれています。

　こういった公正さをはっきりと表明してもらえないと、なかなか信頼は得られない。

　中国の中医学の論文を読んでいると、例えばある薬の「有効率」が90％とか80％とか平気で書かれていることがあるけど、まあ、これも怪しいものが少なくない。

　　中国の数字に関しては、とにかく理解に苦しむ今日この頃です。